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很多企業(yè)在做品牌的時(shí)候總是不重視產(chǎn)品的包裝，認(rèn)為我的產(chǎn)品好就可以，找設(shè)計(jì)公司做包裝價(jià)格太貴了，我可以找印廠，找淘寶，是一樣可以使用的。但是不可否認(rèn)的是專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)公司做出來(lái)的產(chǎn)品包裝會(huì)跟印廠等有所區(qū)別。好的品牌和商品的包裝才能更吸引人。不可否認(rèn)在不了解你的產(chǎn)品情況下，只能通過(guò)外在的包裝來(lái)判斷是不是一個(gè)好的正規(guī)的有品質(zhì)的產(chǎn)品。 包裝設(shè)計(jì)的意義可以從以下幾個(gè)方面去考慮： 1.識(shí)別這個(gè)很好理解，一個(gè)產(chǎn)品的包裝形式、畫(huà)面內(nèi)容，甚至具體到字體和顏色的選擇，都是需要有依據(jù)可循的。產(chǎn)品的包裝，首先，需要讓受眾群體知道，你這到底是個(gè)什么。不要明明是個(gè)面條，結(jié)果包裝做的太創(chuàng)新，讓人誤以為是奶粉，這樣的創(chuàng)新就是失敗的。 2. 體驗(yàn)產(chǎn)品定價(jià)全線略高于市場(chǎng)平均水平，這樣的產(chǎn)品，一定要讓客戶感受到，貴有貴的理由。先不談產(chǎn)品本身，就僅從包裝來(lái)說(shuō)，就要充分的考慮到消費(fèi)者從拿到手，到買(mǎi)回家，再到放進(jìn)儲(chǔ)物柜或冰箱，再到準(zhǔn)備拿來(lái)食用，最后當(dāng)食用結(jié)束后的二次貯藏。每一個(gè)環(huán)節(jié)都要考慮消費(fèi)者的體驗(yàn)。大包裝里面是獨(dú)立小包裝，吃一次撕一袋。吃不完的，很方面封口，而且放在冰箱里也不占位置。這一些具體的細(xì)節(jié)就不再展開(kāi)說(shuō)了，多多站在消費(fèi)者角度思考問(wèn)題，真正的去滿足以及迎合、方面他們。 3. 物流像薯片這個(gè)品類，你真以為是廠家黑良心？袋子很大，但是產(chǎn)品很少，那是為了物流中，保證產(chǎn)品的完整性。還有產(chǎn)品重量與擺貨堆碼方式。這些都是包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)遇到注意的。 4. 傳播產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理應(yīng)視為產(chǎn)品的一部分而存在。除了基本的體驗(yàn)功能外，還需承擔(dān)品牌的傳播責(zé)任。舉個(gè)例子，看看我們小時(shí)候，很多長(zhǎng)輩將咖啡的玻璃瓶保留下來(lái)喝水，我們自己收集精美的糖果包裝紙，這些，都是無(wú)形中在傳播對(duì)方的品牌形象。從最基本的傳播來(lái)說(shuō)，你要幫助消費(fèi)者尋找到一個(gè)他愿意幫你傳播的理由。記得多年前的合路雪收集冰激凌棍子的活動(dòng)嗎？你是否記得一些產(chǎn)品的外包裝可以當(dāng)作書(shū)簽來(lái)使用呢？這些，都是包裝作為基本功能屬性之外的附加值。