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吉祥結(jié)花生仁油 3年1300萬人的花生油品牌，走親訪友吉祥結(jié)！ 先成諸侯再稱王，從地方品牌走向全國的裂變！ 制定消費者的心智認(rèn)知 確立產(chǎn)品定位搶占心智認(rèn)知 搶占消費者心智認(rèn)知，是定位的最終目的，探尋消費者心智認(rèn)知自然便是定位的起點 當(dāng)市場都是花生油時，怎么突破 花生仁油，比花生油貴的油。 利用消費者的認(rèn)知差異，讓花生仁油超越花生油。 靈智調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)一個來自消費者的主要答案， 表達(dá)樸實卻體現(xiàn)優(yōu)勢，且很難被簡單復(fù)制“花生仁比花生貴”,”“花生仁油比花生油貴” 為此，我們轉(zhuǎn)換消費者的“心里話”,確定定位“吉祥結(jié)花生仁油” 僅僅售賣定位，消費者并不買單，消費者需求的產(chǎn)品帶給自己的利益點。 我們在花生仁油的基礎(chǔ)上添加“只榨一道原汁”，并將其形象化、符號化， 給消費者傳遞最為直觀的產(chǎn)品信息。易懂、易記、易傳播！